跨境电商2025回顾：在不确定性中重塑全球版图

2025年，中国跨境电商行业在关税波动和全球政策不确定性中经历了深刻的结构性转型。面对美国取消小额免税政策等挑战，企业加速将出口重心转向欧洲、拉美等新兴市场，并大力发展跨境电商直面消费者。在此背景下，各大平台纷纷加快全球布局和本地化进程。Temu在菲律宾、阿联酋等地推出半托管模式，并招募加拿大本地卖家。速卖通则通过“海外托管”和“超级品牌出海计划”与亚马逊展开竞争，在欧洲市场表现抢眼。SHEIN也通过开设实体店、拓展整合型在线市场，从快时尚平台向全渠道零售转型。行业竞争已从单一的价格战转向全链路、多维度的综合实力比拼。

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